February, 2026

Lesezeit 3 Minuten

In Spots für neue Automodelle sieht man meist einsame Straßen und hört technische Vorträge. Dabei weiß doch jeder, dass Katzen-Content am besten funktioniert. Seit Jahren beherrschen diese liebenswerten Tierchen unsere Newsfeeds und sind zu unumstrittenen Ikonen der Popkultur geworden. Für seine neue weltweite Kampagne zum neuen 308 hat sich PEUGEOT entschlossen, mit unserer Faszination für Katzen zu spielen ... und sie als überraschende Metapher zu nutzen. Im Film „Kittens” spielen die Kätzchen die Rolle der Autos.

Denn viele Autos sind heute allzu brav geworden. Uniform, konsensorientiert, belanglos – wie Cat-Content eben. Der neue PEUGEOT 308 aber ist ein Löwe.

„Angesichts dieser charmanten, aber harmlosen Kätzchen wirkt der neue 308 wie eine Raubkatze. Er behauptet seine Autorität, seine Eleganz und seine Kühnheit“, erklärt Élodie Bugat, International Brand Content Manager bei PEUGEOT.

Der neue 308 versucht nicht, sich in den Hintergrund einzufügen. Er bricht aus und behauptet sich.

Der neue 308 beansprucht Raum – visuell wie emotional.

In einer Zeit, in der CGI immer mehr kreative Möglichkeiten bietet, hat sich PEUGEOT bei „Kittens“ früh im Projekt und ganz klar für echte Tiere entschieden.

„Kätzchen sind niedlich, weil sie echt sind. Seit zwanzig Jahren sind sie Internet-Ikonen, und ihre Spontaneität lässt sich nicht programmieren“, erklären Julien und Quentin, die Regisseure des Films. Sie sind unvorhersehbar und natürlich, wecken sofort Emotionen und fesseln die Aufmerksamkeit des Betrachters.

Dieses Streben nach Authentizität schließt jedoch moderne Technologien nicht aus. Künstliche Intelligenz kommt am Ende der Produktion zum Einsatz und ergänzt die Arbeit am Set, indem sie Details verbessert, die sonst in diesem Umfang unmöglich zu realisieren wären.

„Die Technologie wird für den letzten Schliff verwendet“, erklären die Teams. Ein Werkzeug im Dienste der kreativen Vision, das mit Präzision eingesetzt wird, um die Realität noch zu verbessern – niemals, um sie zu ersetzen.

Das Ergebnis auf dem Bildschirm ist beeindruckend. Aber hinter diesen 60 Sekunden verbirgt sich eine echte technische Meisterleistung. Eine Miniaturstadt wurde komplett von Hand gebaut, maßstabsgetreu für die Kätzchen.

„Die ideale Größe zu finden, war eine echte Herausforderung“, gibt Clément, der Produzent des Films, zu.

„Eine Katze bewegt sich anders als ein Auto. Wir haben Hunderte von Tests durchgeführt, um die richtigen Proportionen zu finden.“

Dann kam die Herausforderung, 30 Kätzchen am Set zu managen. „Es ist das am schwierigsten zu dirigierende Tier“, räumt er ein. 

„Selbst mit drei Trainern erforderte es viel Geduld. Wir haben es bei jeder Szene auf gut Glück versucht: Manchmal gelang die richtige Aufnahme nach 14 Versuchen, manchmal schon beim ersten Mal.“

Eine Anekdote veranschaulicht diese Spontaneität perfekt:

„Wir machten uns Sorgen um eine Szene, in der ein Kätzchen rückwärtsfahren musste, wie beim Einparken. Wir dachten, wir müssten es rückwärts drehen ... und plötzlich machte es einen perfekten Parallelparkvorgang. Das gesamte Set brach in Jubel aus!“

Letztendlich bestand die eigentliche Herausforderung darin, sie dazu zu bringen, geradeaus zu laufen – eine Aufgabe, die weitaus komplexer war, als es klingt!

Hinter der Magie steckt akribische Sorgfalt. „Die Kätzchen wurden vor, während und nach den Dreharbeiten von einem Tierarzt betreut“, erklärt Clément. Sie drehten nie länger als 30 Minuten am Stück. Stille am Set, kleines Team, ungefährliche Materialien (sogar der Schaumstoff wurde durch geschlagenes Eiweiß ersetzt) ... Alles wurde auf ihr Wohlergehen abgestimmt.

„Wir wollten, dass sie einen Tag voller Spiel und Spaß erleben, ohne Zwänge“, betonen Julien und Quentin. Das war nicht nur ethisch, sondern auch kreativ von Bedeutung:

„Ein gestresstes Tier spielt nicht mit. Um das Unvorhergesehene einzufangen, muss man eine Umgebung schaffen, in der es sich wohlfühlt“, erklären sie.

„Kittens“ ist weit mehr als nur eine Werbung: Es ist ein Manifest für Authentizität. In einer Welt voller künstlicher Bilder entscheidet sich PEUGEOT für die Wahrhaftgkeit des Lebens, um Werte wie Kühnheit, Eleganz und Kraft zu verkörpern.

„Wir wollten überraschen, Aufmerksamkeit erregen und einen Moment der Popkultur schaffen“, verraten Julien und Quentin.

Das Wagnis ist gelungen: Der Film fasziniert, unterhält und begeistert.

In einem Segment, das zunehmend auf Konformität setzt, steht der 308 für Haltung. Er orientiert sich nicht am Trend. Er definiert ihn.